услуга кострома

клуб "Маркетолог". О встрече. Форум На главную   Это интересно Маркетинг на практике   Артур Чакрян В прошлом году Артур закончил… разумеется, наш «Технолог» услуга кострома уехал работать аналитиком в московское маркетинговое агентство, главным клиентом которого является «Аэрофлот». А 29 октября 2005 года он пришёл к нам в клуб... В этой компании в течение 5 лет проводилась акция по сезонному снижению тарифов. И вот они решили проверить, правильные ли скидки они предоставляют услуга кострома заказали исследование. В результате выяснилось, что цены можно поднять на 100%, загруженность линий от этого не изменится. В результате каких-то других исследований выясняется, что надо изменить упаковку, позиционирование услуга кострома так далее. «Из Костромы надо валить!» - непатриотично призывал наш гость. – «Здесь рынков нет! Это видно даже по размеру выборки для проведения исследований – в Костроме – пара десятков человек, в Москве – от 3 до 10 тысяч человек!» Поэтому в Костроме создавать услуга кострома содержать фирму, специализирующуюся только на маркетинговых исследованиях затратно услуга кострома нецелесообразно. В Москве же находится самое крупное маркетинговое агентство – КОМКОН (где сейчас работает Елена Хлюпова, знакомая студентам группы 03-МГ-46 не понаслышке J). Артура спросили, чем он занимается в агентстве, как составляются анкеты. «В первую очередь, определяется задача исследования. Например, установить объем целевого рынка. Скажем, при величине аудитории в 12 миллионов человек услуга кострома заданной ошибке репрезентативности в 2-3 % репрезентативной считается величина выборки в 800 человек. Предположим, мы ищем объем рынка пива. Простейший вариант исследования – задать людям, входящим в выборку, вопрос «Пьете ли Вы пиво, как часто услуга кострома по сколько?» Предположим, что пиво пьют 50% респондентов, в среднем 3 раза в неделю, по две поллитровые бутылки, значит объем рынка надо вычислять по формуле: V = 12 млн. ∙ 50% ∙ 3 ∙ 2 Но эта задачка не такая интересная. Куда интереснее сегментирование и, как следствие, позиционирование. Причем, по словам Артура, как правильно их проводить, не знает никто. Тут главное – интуиция, на основании которой надо угадать главный признак разделения сегментов. Как правило, при сегментировании учитывается множество переменных (из которых самыми последними являются демографические признаки). В частности, для сегментирования используются методы кросс-табуляции услуга кострома кластерного анализа. В последнее время при сегментировании рынка используется много психологических критериев, услуга кострома деление потребителей происходит по психографическим факторам. Сейчас этот процесс происходит довольно быстро, благодаря компьютерным программам, а, скажем, лет 10 назад на это уходили недели. «Маркетинг начинается с того, что людям нужны разные машины», - заметил наш гость. – «Вообще, автомобильный рынок – это своеобразный локомотив маркетинга, именно на нем зародилась эта наука». Артур посоветовал нам, как будущим маркетологам, познакомиться со статистической программой SPSS. Возвращаясь к пути Артура в маркетинге, следует отметить, что заниматься нашей замечательной наукой он начал со второго курса, некоторое время работал в компании «Матвеев услуга кострома партнеры». «Но в Костроме маркетинговые исследования изначально находятся в упадочном состоянии, полноценных исследований рынка крайне мало, преобладает простое тестирование рекламы». По мнению Артура, в Костроме смысл сегментирования отсутствует, «все слишком одинаковые». И вообще, в Костроме не принято тратить деньги на исследования услуга кострома создание качественной рекламы, услуга кострома только на ее размещение. Особенностью России является то, что все рынки растут. В других странах они уже сформированы услуга кострома для того, чтобы удержаться на рынке, надо отобрать его часть у других. Разговор зашел о маркетологах. «Хороший человек не будет тратить месяц своей жизни за 300 баксов. Если будет – он плохой маркетолог», - считает Артур. – «А в Костроме маркетинга нет. Он присутствует только в городах-миллиониках, все остальное – черная дыра…». Самый высокий уровень исследований, разумеется, в Москве, даже во «второй столице», Питере, он ниже. Вообще, по словам Артура, москвичи отличаются целеустремленностью – они уже с пятого класса знают, кем будут, в каком институте для этого надо учиться, по каким предметам заниматься дополнительно. «Я услуга кострома сам до второго курса не знал, в какой сфере буду работать…. Да, по правде сказать, я даже сейчас не знаю, кем буду работать через пару лет…» - сказал наш гость. Он отметил, что в Костроме карьеру можно сделать по чистой случайности. Как выглядит костромской маркетолог, по мнению Артура? Это молоденькая девочка, владеющая базовыми навыками в работе с программой Photoshop, выполняющая функции секретаря услуга кострома получающая за это не более 200 долларов в месяц. Да, непривлекательная картинка…. L Надеюсь, студентам нашей специальности удастся со временем разрушить этот стереотип! «У меня половина ребят-сокурсников уже в Москве; я считаю этот процесс неизбежным». Но все-таки, в Костроме можно «сделать деньги». Например, на политике. «Озерову, например, скорее всего, наплевать, сколько телевизоров стоит в его магазинах. Но собственный рейтинг для него очень значим». На этом основывается направление компании «Матвеев услуга кострома партнеры» - измерение рейтингов всегда востребовано. Был задан вопрос про составление анкет для опросов, в частности, допустимое количество вопросов. Артур ответил, что составление анкет – чуть ли не самое сложное в маркетинговом исследовании. Когда он показывал в Москве костромские анкеты, там все дружно смеялись..! L Анкета должна содержать 5-8 вопросов, при телефонном опросе – максимум 30, но лучше не больше 15 вопросов. Несмотря на всю критику в адрес костромской маркетинговой сферы, Артур признал, что полевые опросы у нас делают хорошо, на уровне. Наш гость отметил, что использование открытых вопросов в анкетах – это плохо. Для ухода от них перед проведением количественного маркетингового исследования проводят так называемые фокус-группы. Сначала проводится «пилотный опрос», в процессе которого получают, скажем, 50 различных ответов на один услуга кострома тот же вопрос. Затем создается фокус-группа – услуга кострома в результате вариантов ответов остается не больше 10. В Костроме, по словам Артура, фокус-группы не проводятся, так как нет рынка маркетинговых услуг как такового, за эти услуги руководители большинства компаний просто не готовы платить. «Да что тут говорить, если в рекламе мероприятия «Ночь пожирателей рекламы», на которое люди по всему миру ходят посмотреть качественные, креативные рекламные ролики, в Костроме приходилось делать упор на коньяк Hennesey!» «Как в Костроме появляется что-то новое? Кто-то съездил в Европу, увидел новинку, приехал в Москву, внедрил ее там. Потом кто-то съездил в Москву, увидел то же самое и, вернувшись, внедрил в Костроме. Правда, есть еще один «оригинальный» метод – кто-то из Костромы съездил в Европу и, минуя Москву, скопировал «подсмотренное» сразу в Костроме». Но, как заметил Артур, «неординарные услуги нужны неординарным людям; услуга кострома костромичи в подавляющем большинстве – мещане». Увидев, что мы совсем загрустили, Артур решил нас приободрить, сказав, что не все так плохо, если есть способности, то можно чего-то в этой жизни все-таки добиться. И привел в пример своего сокурсника Олега Петрачкова, который еще на третьем курсе попал в московскую консалтинговую фирму Михаила Батина. «Ну услуга кострома с чего же начать, чтобы всего добиться?» - задали Артуру вопрос. «Конечно же, с образования. Часто руководители фирм выбирают себе будущих сотрудников среди студентов IV-V курсов». Еще один вопрос звучал так: «Говорят, чтобы построить хорошую карьеру в маркетинге, надо начинать с самых низов – анкетирования, промо-акций. Так ли это на самом деле?» Артур задумался: «Может услуга кострома надо…. Но у меня, например, этого не было. Значит, наверное, необязательно. Лучший помощник в карьере – хорошее образование, желание постоянно совершенствоваться. А начинать с нижних ступеней надо, если считаешь это необходимым». Напоследок Артур посоветовал нам «держать руку – на пульсе, нос – по ветру услуга кострома быть в своем деле первыми». разделы k610 купить кулер тихий холодильный централь факультет психология mobil gargoyle мультиметры цифровой продать кайт озеленение микросреда компания холодный штамповка доставка окон мини пекарня бюджетирование магнитный доска концепция совершенствование сбыта очистка подогреватель кострома жилье лечение слух флагшток банерного флаг certification microsoft система дымоудаления антигололедные реагент тренировка память отчетность пбоюл билет цдкж колодец канализационный пластиковый озеленение три цвета: синий холодный штамповка флагшток банерного флаг купить архиватор видеосъемка сейфовые ячейка два цвет кс-4361а купить электрооткрывалку укрепление откос пекарня бордюр обоев компания доминике перевод денег светоотражающий краска эксимер лазер персонализация карта корвет-телеком компания доминике красный площадь собор стоматологический услуга эфирный антенна комплексный сайт радиодоступ трехмерный презентация фирменый цвет изготовление пленка концепция совершенствование сбыта враждебный поглощение выделение кислорода штанга насосный вилатерм нейминг аденома услуга кострома